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地板涂料企業代言成風不如多做網絡營銷

发布时间:2019-11-08 20:33:05 编辑:笔名

地板涂料企业代言成风 不如多做络营销

地板、涂料两大建材行业的代言现象蔚然成风,仅赢道营销顾问机构接触的几个项目,或建立起客情关系的一些品牌,都加入了这个行业,代言营销的威风丝毫未减啊

首先来看看涂料行业,涂料行业开始寻找代言人,时间可以追溯到2002年从2002年奥运跳水冠军熊倪出任湘江涂料形象大使,到2006年卓依婷代言白樱华漆、影星于小伟出任绿屋涂料健康形象大使、着名民族歌唱家腾格尔代言一品迪邦漆,再到2008年相声大师李金斗代言万美墙漆、影视明星蒋雯丽代言美涂士漆,进入2009年后,又陆续有福湘漆聘请林妙可、尹相杰代言丽莎涂料、陈建斌担纲卡丹漆和大澳漆代言人、张铁林结缘花王涂料、周海媚入主中山雅城化工品牌代言,巴德士漆也请了濮存昕,苹果漆有了阿尔法坐镇,3A环保漆则举办了“魅力宝宝络海选”,最终产生了“3A七彩宝贝”

几年间,已有数十家涂料品牌启动了形象代言营销策略,看得出来,这种借偶像的力量推动品牌和销售的做法既在企业中有市场,在消费者中也有市场

再来看地板行业,第一家用名人代言方式的是德尔地板,在铺天盖地的广告中让人们看到大眼美女关之琳快乐地做起了“居家女人”,眨着大眼睛满脸温馨状地告诉大家:“我爱德尔,我爱家”一年多的时间德尔地取得了名列前茅的销售业绩,这可以说是地板行业内的代言营销方面的经典案例,后来众多的地板厂家纷纷效仿,几乎所有知名的地板品牌,都已经加入了这场“明星圈人大战”关之琳(格尔森)、朱茵(菲林格尔)、陈道明(大自然)、田亮(莱茵阳光)、刘翔(升达)、濮存昕(瑞嘉)、倪萍(永吉)、李嘉欣(肯帝亚)、瑞文(Raven)(惠尔)、张国立(美丽岛)、王思懿(好佳好)、英达(洛基)、梅婷(玉兰)、于荣光(凯莱)、袁咏仪(欧运)、李湘(爵士盾)、付笛声、任静(百世)、刘璇(格林)、陈宝国(联丰)、大山(北美风情)……

还有梁家辉、刘嘉玲、赵雅芝、蒋雯丽、蒋勤勤、高曙光、黄日华、夏雨,甚至汪涵、李咏、王小丫等等也都挂到了企业的宣传画上总的统计起来,已有大大小小的40多位明星陆续登上了中国地板形象代言人的宝座

其实,邓超明在这里要跟大家沟通和交流的是,如此大肆铺张地聘请名人代言,不如自己造星,同时把络推广做起来取得的效果不会比代言营销差,而投入的成本则远低于代言营销这种策略

我们可以从以下三个方面来谈谈为什么说可以放弃聘请名人代言、多做络营销的可行性

涂料地板的购买人群与民群体重合

据CNNIC第24次互联络调查报告显示,截至2009年6月底,我国民规模已达3.38亿,其中,国内络用户规模已达到2.6亿的规模,与此同时,论坛/BBS的使用率达到了30.4%,民规模突破1亿;国内拥有个人博客/个人空间的民用户规模已经达到1.82亿人在这3亿多民当中,20—29岁民占比29.8%,30—59岁民占比30.6%,这个群体是涂料和地板购买的主力人群,接近2个亿如果只计算26—59岁之间的民,估计也有1.5亿左右,这是一个相当庞大的群体,相当于能够覆盖和影响国内所有的涂料、地板消费人群

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